RÉSULTATS D’ÉTUDE QUANTITATIVE beIN REGIE & Havas Sports & Entertainment – 23 MAI 2019

Etude Fans. Passions. Brands. Sports mai 2018  et Ad hoc décembre 2018

2 FRANÇAIS SUR 3 SONT INTÉRESSÉS PAR LE SPORT

77% des intéressés sport pratiquent au moins 1 sport

88% des intéressés sport regardent du sport à la TV ou sur internet

64% des intéressés sport ont assisté à une rencontre sportive dans l’année

5 PROFILS D’INTÉRESSÉS SPORT :

OMNISPORTIF (17%) : Boulimique de sport, sa vie est rythmée par la pratique, les évènements et l’actualité sportive

CONSULTANT (17%) : Passionné de sport, il partage son savoir et sa passion en publiant des contenus sur les réseaux sociaux

PATRIOTE (38%) : Fervent supporter de l’Equipe de France, il conçoit le sport d’abord comme un vecteur de lien social

CONVIVE (20%) : En fan occasionnel de sport, il profite d’une rencontre sportive pour passer un bon moment entre amis

SPECTATEUR (8%) : Peu intéressé par le sport, il regarde très peu de sport que ce soit en stade ou à la télévision

Les fans (omnisportif, consultant, patriote) souhaitent vivre intensément le sport et créer du lien social avec les autres passionnés. Consommateurs attentifs aux marques et adeptes de nouveautés, ils apprécient, valorisent et achètent les marques qui s’engagent dans le sport.

LES 3 TYPOLOGIES DE FANS (OMNISPORTIF, CONSULTANT, PATRIOTE) ONT CHACUN LEURS SPÉCIFICITÉS

OMNISPORTIF : Découverte et diversité

• S’intéresse à de nombreuses disciplines
• Pratique plusieurs sports
• Regarde des compétitions diverses à la télévision ou sur internet
• Suit quotidiennement l’actualité sportive
• Aime découvrir de nouvelles marques

CONSULTANT : Expertise et revendication

• Passionné par un sport en particulier
• Se rend au stade pour supporter son équipe favorite
• Regarde sa discipline phare à la télévision ou sur internet
• Partage son expertise sur les réseaux sociaux
• Gamer et parieur
• Prescripteur des marques

PATRIOTE : Patriotisme et engouement collectif

• Supporter de l’équipe nationale et des sportifs français
• Suit les grands événements à la télévision
• Considère le sport comme un divertissement et une occasion de partager un bon moment avec ses proches
• Proximité avec les marques partenaires du sport

9 téléspectateurs beIN SPORTS sur 10 sont des fans. beIN SPORTS propose un écosystème adapté aux attentes de ces différents profils de fans de sport.